9 необычных бизнес-идей в сфере ритейла одежды

Обсуждение с экспертами ноябрьских новостей в e-commerce

Каждый день в мире происходит что то новое и интересное, то, что волнует миллионы людей. Мир электронной коммерции не отстает. Самые значимые за прошедший месяц новости мы обсудим с нашими экспертами: Николай Хорт, основатель и СЕО сервиса быстрой курьерской доставки Take’N’Go; Валерия Саляхетдинова, пресс-служба Почты России; Денис Романовский, компания Roden Media;Оксана Любивая, основатель и генеральный директор ProStore by Lubivaya; Ольга Древаль, служба доставки Dalli, и другими. 

далее →

Как бренду использовать социальные сети

Соцсети несут огромный потенциал для ритейла. Вы можете использовать свой аккаунт как полноценный интернет-магазин или же только как витрину для пользователей, приглашая их в свой шоурум. Более того, именно через соцсети вы можете проводить настоящие исследования покупательского предпочтения, а также выстроить прочные дружеские отношения с целевой аудиторией.

Контент-план помогает организовать процесс присутствия в онлайн-среде, а также предварительно организовать съемки и поставки. Более того, с помощью SMMplanner вы можете даже заранее запланировать посты, хоть на месяц вперед. Они будут публиковаться автоматически согласно указанному расписанию.

Контент-план для магазина одежды преследует несколько целей:

• Рекламная (продемонстрировать продукт);
• Информационная (уведомить об акциях);
• Социальная (подружиться с подписчиками).

Другими словами, вашему клиенту должно быть с вами интересно, полезно и он должен чувствовать свою причастность к бренду.

Как правильно покупать в черную пятницу

Мы все сделали не так: отправились на шопинг после тяжелого рабочего дня, не продумали план, ехали голодными и вообще мало что знали о черной пятнице, кроме того, что цены по идее должны быть ниже, чем обычно. Но теперь мы знаем, что к этому мероприятию нужно готовиться:

1. Cоставьте список вещей и предметов, которые вам необходимы и которые можно было бы купить по хорошей цене;
2. Проанализируйте цены заранее. Многие магазины и бренды за несколько дней до черной пятницы наоборот завышают их, чтобы потом сделать «скидку». Кстати, так делают во всем мире, а не только у нас.
3. Совершайте покупки в интернете. Это удобно, быстро и выгодно. К тому же, можно заранее добавить в корзину желанные вещички;
4. Выделите определенную сумму, которую вы позволите себе потратить в черную пятницу;
5. Постарайтесь попасть в торговый центр пораньше. Многие бренды раздают дополнительные «плюшки» первым покупателям;
6. Берите с собой на шопинг друга с трезвой головой. Речь идет о человеке, который равнодушен к скидкам и сможет вас вовремя отрезвить;
7. Не поддавайтесь на провокации. Если вы видите, как сто женщин борются за халатик с перламутровыми пуговицами, то это еще не значит, что и вам он нужен;
8. Берите с собой не только наличные, но и банковские карты. Некоторые магазины делают скидки за безналичный расчет.
9. Перечитайте п. 4;
10. Действуйте быстро и хладнокровно. В черную пятницу слишком долго раздумывать не придется, поэтому если вы увидели туфли вашей мечты (и вашего размера!!!) по выгодной цене и вам, то берите не раздумывая;
11. Не забывайте о безопасности. Следите за вещами, которые могут «увести» карманники.

Магазин «рабочей спецодежды» для деловых женщин, ведущих напряжённую офисную жизнь

Что интересного и смешного в этой бизнес-идее? Сейчас объясним. Бизнесмены, продавцы одежды от бренда MMLaFleur, наконец, сказали горькую правду и перестали лгать. А вдобавок сделали они это — с юмором и драйвом.

MMLaFleur постоянно ищет новые идеи и форматы продажи одежды. Старые свои идеи они забраковали и выбросили. Они поняли, что это всё не работает. Например, у них был эксперимент с часом у стилиста бесплатно. Но не это нужно работающим женщинам. А что им нужно?..

MMLaFleur придумал совершенно новый формат торговли офисной одеждой для деловых женщин. Он создал – вообще – новый магазин. И назвал его – «магазином рабочей спецодежды». В миру известный как MMTo Go.

В чём же тут горькая правда? И в чём тут одновременно юмор, веселье? Дело в том, что женщины, которые работают в офисе, носят отнюдь не «прелестные женские тряпочки», а самую настоящую рабочую спецодежду. Точнее, так. Вся их одежда только маскируется под «женские тряпочки». В этом и состоит ложь. На самом же деле деловая офисная одежда (хоть для женщин, хоть для мужчин) – это такой очень неудобный спецкомбинезон — ну примерно такой, в котором врачи заходят в красную зону ковид.

И мы не «передёргиваем», нисколько! Представьте себе, что вы должны 8 часов в день носить высокие каблуки, узкие носы, определённые чулки (даже летом), определённый фасон и длину узкой юбки. И что самое главное – всегда свежую блузку. Некоторые меняют блузку дважды в день – один раз после обеда.

Вся эта амуниция мало того, что неудобна, она сложна и дорога в уходе. А ложь состоит в том, что женщинам предлагают изображать из себя нарядных девиц, прилетевших резвиться на бал. Но это не так. Их «наряды» это вовсе и не наряды никакие. Не женщины их себе выбирали. Их выбрал за них строгий корпоративный дресс-код. Так что все эти дамские штучки – всего лишь рабочая спецодежда. И говорит нужно об этом прямо. И гордиться этим.

Гордится же пожарный своим пожарным костюмом и каской? Вот только давайте не будем делать вид, что ходить в приталенном деловом костюме, на шпильках и в строгой белой блузке – это какое-то счастье и релакс.

*** Итак, магазин «рабочей спецодежды для офисных карьеристок» MMTo Go решил выяснить – что надо женщинам, от чего они страдают. Оказалось, что женщинам нужна одежда, на которой не возникают складки, которая, грубо говоря, не мнётся.

А ещё им нужна «скорая касса взаимопомощи» – то есть срочная доставка прямо в офис свежей деловой сорочки – если это требуется. Если вы поставили пятно на блузку, звоните в MMTo Go, и курьер тут же привезёт вам новую. MMTo Go не только продаёт вам вещи, но и хранит уже купленный вами гардероб, ухаживая за вашими вещами и подвозя их к порогу офиса, когда это нужно срочно.

А ещё в магазине MMTo Go продают самые разные дезодоранты – можно сказать, что магазин на них специализируется. Ведь запах пота и пятна от пота – это ещё один враг офисного сотрудника. Но обычный дезодорант подходит далеко не каждой женщине и далеко не каждой ткани. Обычная линейка из супермаркета – это ерунда. Женщине на боевом посту нужны спецсредства.

Кроме того, магазин MMTo Go продаёт ароматерапевтические салфетки и саше – на основе розовой воды, розового масла. Минута релаксации с такой салфеткой на лице – заменит лишний стакан кофе.

Обратите внимание на товары с рук

Логическое продолжение предыдущего пункта: если вам все же нужна какая-то вещь, приобретите ее с рук! Сейчас огромное количество сайтов с частными объявлениями, где вы сможете купить вещь за полцены (а то и дешевле) в отличном состоянии. В европейских странах даже есть практика «дарения» мебели и бытовой техники: люди выставляют исправные вещи перед домом, и любой желающий может их забрать. Также существуют сайты по аренде вещей и одежды: свадебное платье или выпускной наряд на один раз совсем не обязательно покупать за большие деньги. Неочевидный совет в этом разделе: если планируете завести питомца, кошку или собаку, обратите внимание на приюты для животных. Гораздо более «экологично» взять животное домой из приюта, чем разводить породистых щенков и котят.

Каналы продвижения бренда косметики NDA и их обоснование

Медиа-канал	Минусы канала для бренда	Плюсы канала для бренда	Рекомендация
Контекстная реклама	Дорогая стоимость контакта с аудиторией. Невозможно окупить канал обеспечения розничных продаж. Рекомендуется продвижение только на оптовую аудиторию B2B.	Очевидные плюсы контекстной рекламы. Показ баннеров чтобы «мелькать» перед аудиторией.	Рекомендуется для продвижения только в период акций, для привлечения участников конкурсов. Для прямой продажи бьюти-боксов.
Таргетированная реклама и SMM	Дорогая стоимость контакта с аудиторией. Невозможно окупить канал обеспечения розничных продаж. Рекомендуется ведение социальных сетей по стратегии накопления лояльной аудитории и контакта с лояльной аудиторией посредством конкурсов	Бренд-платформа и общение с лояльной аудиторией. Показ баннеров, визуальный контакт с целевой аудиторией.	Рекомендуется для продвижения только в случае организации конкурсов в соцсетях, привлечения участников. Для прямой продажи бьюти-боксов.
SEO	Относительно долгое (6-12 месяцев) продвижение в ТОП. Разработка качественного сайта и контента.	Низкая цена контакта с аудиторией. Широкий охват. Не воспринимается как реклама.	Основной канал продвижения
SERM и работа с отзывами	Постоянная работа с поисковой выдачей, так как меняются алгоритмы поисковых систем.	Низкая цена контакта с аудиторией. Широкий охват. Не воспринимается как реклама. Накопительный эффект — контент в сети прибавляется от месяца к месяцу.	Основной канал продвижения
PR в интернет-СМИ	В зависимости от формата публикации и площадки может оказаться дорогим каналом.	Накопительный эффект — контент добавляется от месяца к месяцу. Формат контента — статьи — позволит рассказать о продукте подробно. Статьи могут стать частью экосистемы вокруг бренда и важным способом контакта с целевой аудиторией.	Рекомендуется при вводе новых продуктов, новых серий в качестве разъяснения преимуществ и для опоры рекламной кампании.
Блогеры	Согласование блогера и его контента с заказчиком. Необходимо высылать продукт блогеру на тестирование и обзор.	Может дать недорогую стоимость контакта бренда с ЦА. Накопительный эффект — контент в сети добавляется с каждым выпуском и сохраняется.	Рекомендуется при вводе новых продуктов, новых серий в качестве разъяснения преимуществ и для опоры рекламной кампании. Для раскрутки каналов в соцсетях и для привлечения участников в конкурс.